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酒類行業周度輿情2020年第3期

來源:中國國際電子商務中心   作者:數字商務研究部流通組   日期:2020-06-19 16:55:20

國家統計局:5月份酒類消費價格同比上漲2.6%。據國家統計局發布數據顯示,5月份,全國居民消費價格同比上漲2.4%。其中食品煙酒類價格同比上漲8.5%,影響CPI(居民消費價格指數)上漲約2.55個百分點,酒類同比上漲2.6%。工業生產者出廠價格中,酒、飲料及精制茶制造業1-5月同比上漲0.9%。(2020-6-13,新浪財經)

尼爾森發布2020酒類疫情研究報告。為把握疫情對酒類消費的影響,全球化的監測和數據分析公司尼爾森在國內20個城市展開了大規模的白酒消費調研,并發布了《尼爾森2020酒類疫情研究報告》。調查研究顯示:新冠疫情對酒類消費的渠道、場景、品類態度等多個維度均產生影響。酒類品牌商想要在疫情后危中尋機,做好渠道調整、產品升級、消費者定位,需要及時洞察消費者動向,掌握疫情過后的新趨勢。值得注意的是,針對疫情前后消費者對酒型的選擇來看,醬香型白酒在疫情前后均為20%,這表明,疫情期間醬香白酒占比穩健,未受明顯沖擊。除了醬香型白酒“不上頭”的口感品質廣受好評外,還有文化底蘊、渠道助力等多方面原因??傮w來說,新冠疫情對行業趨勢的發展起到了加速作用,使得消費人群、消費訴求以及消費場景的核心訴求更為明顯。(2020-6-15,微酒論壇)

線上中國國際酒業博覽會6月16日開啟。6月16—23日,由中國酒業協會主辦,京東、百度承辦,瀘州市人民政府協辦的線上中國國際酒業博覽會(以下簡稱“線上酒博會”)即將線上啟動,新型數字化展會平臺同時引入京東、百度巨量資源,讓線上與線下展會有機結合,再造一個互聯網版的“酒博會”,給企業和廣大消費者提供更加便捷和多元化服務?!熬€上酒博會”的推出為酒類產業鏈立體化賦能,將進一步提高中國酒類產品與品牌在國際上的競爭力?;顒臃绞降膭撔虑笞?,不僅僅是順應時代潮流,更引領了未來產業的發展方向?;ヂ摼W重新定義了傳播和營銷路徑,新的營銷工具和新的傳播手段層出不窮,更需要新的思維、新的方法,新的智慧,才能在新的時代收獲紅利?!熬€上酒博會”盛大啟幕的榮耀時刻,2020中國酒業智慧營銷論壇同期舉行,論壇將關注的目光聚焦在智慧和創新上,為中國酒業的健康發展貢獻智慧。(2020-6-16,中華網財經)

京東超市618酒類成消費者消費主場。6月18日,京東618全球年中購物節掀起購物高潮,前10分鐘內,京東超市整體成交額同比增長500%,10分鐘內超2000品牌成交額同比增長100%,彰顯作為國內外品牌618銷售主場的地位。其中,618當日開場1分鐘,京東超市酒類成交額即破億。開場5分鐘,中高端白酒成交額同比去年增長10倍,啤酒品類5分鐘成交額是去年的10倍,精釀啤酒10分鐘成交額是去年的10倍。作為中國傳統的酒水品類,白酒擁有雄厚的用戶基礎。此次京東超市618,前5分鐘中高端白酒成交額是去年同期的10倍。品牌方面,5分鐘茅臺成交額是去年同期的20倍,10分鐘劍南春成交額是去年同期的5倍,10分鐘習酒成交額是去年同期的6倍,10分鐘汾酒成交額是去年同期的10倍。同時,葡萄酒消費也成為今年的酒類主流消費趨勢之一,京東超市618前1小時,進口葡萄酒成交額是去年同期的3倍。10分鐘奔富品牌成交額是去年同期的15倍,10分鐘長城品牌成交額是去年同期的3倍。(2020-6-18,中國經濟時報)

中國葡萄酒產業開啟直播競合新時代。6月9日、10日,以“中國風土,世界品質——中國人喝中國葡萄酒”為主題的兩場直播活動在京東直播與鳳凰網風直播平臺舉行。此次活動由中國酒業協會、國家葡萄產業技術體系主辦,寧夏賀蘭山東麓葡萄產業園區管理委員會、新疆維吾爾自治區釀酒工業協會、甘肅省酒類商品管理局、北京市房山區葡萄酒產業促進中心、煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心、通化市葡萄酒產業發展促進中心、昌吉州葡萄酒產業辦公室、蓬萊市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心、碣石山片區開發管理委員會、懷來縣葡萄酒局、桓仁滿族自治縣重點產業發展服務中心共同主辦。直播活動不僅有中國11個葡萄酒產區的領導集體亮相,更是張裕、長城、威龍、王朝、中葡股份5家中國葡萄酒龍頭企業首次抱團帶貨。在不少業內人士看來,這意味著中國葡萄酒開啟了一個全新的競合時代。(2020-6-15,食品伙伴網 )

國館酒獨創“雅適型”酒體,開啟美酒體驗新時代。隨著人們對美好、健康生活的向往和消費能力的提升,圍繞生活品質提升的消費比重在增加,對白酒行業來說,企業從量的競爭已經轉移到質的競爭,消費者也從量的追求轉移到對質的追求。館酒立足長線思維,牢牢把握消費升級與市場需求的變化,不惜代價打造產品的個性化、差異化、特色化。將傳統手法和創新技術巧妙融合,在濃香型的基礎上匠心獨創了“雅適型”酒體:五糧精華,老酒精選;幽雅品質,體驗舒適。雅適型酒體將濃香型的香氣、口感和品飲體驗都提升到一個新的高度。從口感來說,全新升級的“雅適型”酒體將濃香型的幽雅體現得更充分:望與聞間,酒香撲鼻而來,香氣馥郁,諧調愉悅、縈繞不斷;入口甘甜、入喉爽滑、幽雅醇柔、易醒酒,無宿醉感。這也使得“雅適型”正式投入市場之后,贏得消費者的一片贊譽。(2020-6-15,大眾新聞)

貴州醇與酒仙網確定戰略合作,發力線上。6月10日,貴州醇發布消息稱,其與知名酒水銷售平臺酒仙網絡科技股份有限公司(以下簡稱“酒仙網”)達成戰略合作協議,首批貨款1000萬元,年度銷售目標為1億元。據悉,這是貴州醇今年簽署的首個年度銷售目標1億元的經銷協議。這一協議的簽訂,預示著“真年份”系列產品不僅在傳統市場,也將在線上實現發力。據了解,此次雙方戰略合作將圍繞貴州醇“真年份”系列產品展開。貴州醇承諾,向酒仙網提供的產品均為“真年份”,酒仙網則在其平臺上為貴州醇產品提供優先推廣和銷售,并著重體現和宣傳“真年份”。雙方首年合作期限至2021年6月9日。(2020-6-11,新浪財經)

青島啤酒1903國潮罐煥新顏,攜手汪涵直播間首發迎開門紅。6月12日晚,由汪涵主持的淘寶直播帶貨綜藝《向美好出發》火爆開播,青啤1903國潮罐新版首發再掀新風潮。青島啤酒營銷副總裁盧緒軍空降現場,與汪涵聯袂推薦1903國潮罐新版等青啤產品,贏得數百萬粉絲“比心”,產品剛上線就被“秒搶”。玩轉國潮,青啤“自有一套”。2019年青島啤酒以“百年國潮”為主題,在美國紐約時裝周上大放異彩,將國潮印記帶向了國際舞臺,也向全球展現了中國百年潮牌的文化自信。如今,青啤1903國潮罐煥新,更將引領的中國“潮”再度升級;但沉淀在時光中的醇香與溫度,卻始終不變。傳承百年,從配方、到選料再到工藝,青島啤酒始終以用心專注的態度精心慢釀,用時間成就一罐好啤酒。據了解,青啤1903國潮罐新版已同步在各大商超上市。(2020-6-15,中國新聞網)

魯酒大咖齊聚淄博,把酒共話高端化。6月19日,由山東省糖酒副食品協會、華夏酒報社、中國酒業新聞網主辦,華夏酒報社、中國酒業新聞網承辦的“2020魯酒創新發展論壇”將在淄博齊盛國際賓館舉行,論壇以“講好魯酒故事 開拓高端營銷”為主題,屆時,魯酒領軍企業、優質魯酒品牌代表齊聚一堂,共話魯酒高端化,共謀魯酒新征程。在“一手抓防控,一手抓經濟”的特殊背景下,處在擠壓式競爭環境下的魯酒企業深知,發展是解決一切問題的“金鑰匙”。唯有發展,才能破局;唯有奮斗進取,方能贏得未來。山東省糖酒會是全國唯一一個不間斷舉行的省級糖酒會,在疫情防控常態化的關鍵時期,此次舉辦的第83屆山東糖酒會充分發揮了穩經濟、保民生的責任與擔當。作為山東糖酒會的“思想盛宴”——山東省糖酒會主題論壇將圍繞“講好魯酒故事 開拓高端營銷”的核心話題展開。(2020-6-18,華夏酒報)

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